Art Director
Kreativverantwortliche Person für Gestaltung, Bildsprache und visuelles Konzept.

Advertorial
Werbliche Inhalte im redaktionellen Stil, klar gekennzeichnet.

Agile Branding
Flexible Markenführung, die schnell auf Markt- und Nutzerveränderungen reagiert.

Animation Design
Gestaltung bewegter grafischer Inhalte für Film, Web oder Social Media.

A/B Testing
Vergleich zweier Varianten zur Optimierung von Conversion oder Nutzerverhalten.

Alleinstellungsmerkmal (USP)
Vergleich zweier Varianten zur Optimierung von Conversion oder Nutzerverhalten.

Atomic Design
Designsystem-Methode auf Basis modularer, wiederverwendbarer Bausteine.

Augmented Reality (AR)
Erweiterung der realen Welt durch digitale Inhalte.

Bildmarke
Grafisches Markenzeichen ohne Text.

Brand Portal
Zentrale Plattform zur Verwaltung und Nutzung von Markeninhalten.

B2B (Business-to-Business)
Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen.

B2C (Business-to-Consumer)
Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen und Endverbraucher:innen.

Bildwelt
Definierter Stil für Fotografie und visuelle Inhalte einer Marke.

Branding
Ganzheitlicher Aufbau und Führung einer Marke.

Brand Story
Narrative Erzählung über Identität, Haltung und Werte einer Marke.

Brand Audit
Analyse des aktuellen Markenstatus.

Barrierefreiheit
Gestaltung digitaler Inhalte für alle Nutzergruppen.

Brand Launch
Einführung oder Neupositionierung einer Marke.

Brand Research
Marktforschung mit Fokus auf Markenwahrnehmung.

Backend
Technischer Bereich einer Website, nicht sichtbar für Nutzer:innen.

Brand Guidelines
Regelwerk für konsistente Markenanwendung.

Brand Loyalty
Markentreue von Kund:innen.

Brand Personality
Charaktereigenschaften einer Marke.

Brand Strategy
Langfristige strategische Ausrichtung einer Marke.

Branding Architecture / Markenarchitektur
Strukturierung von Marken und Submarken.

Brand Activation
Maßnahmen zur gezielten Aktivierung und erlebbaren Vermittlung einer Marke.

Brand Awareness
Bekanntheit und Wiedererkennung einer Marke bei der Zielgruppe.

Brand Design
Gestalterische Umsetzung der Markenidentität in allen visuellen Elementen.

Brand Key
Strategisches Modell zur strukturierten Definition von Markenkern und Positionierung.

Brand Management
Strategische Steuerung und Pflege einer Marke über alle Kontaktpunkte hinweg.

Brand Naming
Entwicklung eines markentypischen Namens für Unternehmen, Produkte oder Services.

Brand Purpose
Sinn und übergeordnete Aufgabe einer Marke über wirtschaftliche Ziele hinaus.

Brand Purpose Board
Visuelles Arbeitsinstrument zur Definition und Verankerung des Brand Purpose.

Brand Story
Erzählung, die Herkunft, Haltung und Werte einer Marke vermittelt.

Brand Wheel
Strategisches Markenmodell zur Visualisierung von Identität und Nutzen.

Buyer Persona
Datenbasierte, fiktive Darstellung typischer Kund:innen oder Entscheider:innen.

Case Story
Dokumentation eines Projekts oder einer Kampagne.

City Light
Beleuchtete Werbefläche im öffentlichen Raum.

Corporate Design (CD)
Visuelles Erscheinungsbild einer Marke.

Corporate Identity (CI)
Gesamtidentität einer Marke (Design, Kommunikation, Verhalten).

Corporate Strategy
Übergeordnete Unternehmensstrategie.

Content
Inhalte wie Texte, Bilder oder Videos.

Corporate Communication
Interne und externe Unternehmenskommunikation.

Corporate Language
Sprachstil einer Marke.

Creative Director
Leitung der kreativen Gesamtstrategie.

Customer
Kund:in eines Unternehmens.

Customer Journey
Alle Berührungspunkte zwischen Kunde und Marke.

Content-Management-System (CMS)
System zur Pflege digitaler Inhalte.

Corporate Behavior
Verhalten eines Unternehmens nach innen und außen.

Creative Direction
Gestalterische Leitlinie eines Projekts.

Corporate Publishing
Eigene Medien eines Unternehmens (z. B. Magazine).

Content Creation
Erstellung von Inhalten.

Content Marketing
Strategische Verbreitung relevanter Inhalte.

Call to Action (CTA)
Handlungsaufforderung für Nutzer:innen.

CMYK
Farbsystem für den Druck.

Chatbot
Automatisierter Kommunikationsassistent.

Conversion Rate Optimization (CRO)
Optimierung zur Steigerung von Abschlüssen.

Creative Brief
Zusammenfassung der Projektziele und Anforderungen.

Cross-Channel Marketing
Marketing über mehrere Kanäle hinweg.

Customer Experience (CX)
Gesamterlebnis der Marke aus Kundensicht.

Customer Retention
Kundenbindung.

Claiming
Formulierung und Nutzung eines prägnanten Markenversprechens (Claim) zur Positionierung.

Co-Branding
Kooperation zweier Marken zur gemeinsamen Vermarktung eines Produkts oder Angebots.

Corporate Culture
Unternehmenskultur, Werte und Verhaltensweisen innerhalb eines Unternehmens.

Corporate Image
Wahrnehmung und Image eines Unternehmens oder einer Marke in der Öffentlichkeit.

Design Thinking
Nutzerzentrierte Innovationsmethode.

Design System
Sammlung von Designregeln und Komponenten.

Design Research
Forschung zur nutzerorientierten Gestaltung.

Digitale Strategie
Planung digitaler Maßnahmen.

Designmanagement
Steuerung von Designprozessen.

Digital Product Design
Gestaltung digitaler Produkte.

Design Sprint
Kurzformat zur schnellen Produktentwicklung.

Digital Asset Management (DAM)
Verwaltung digitaler Markenressourcen.

Dachmarke
Übergeordnete Marke, unter der mehrere Sub- oder Produktmarken vereint sind.

Design Briefing
Kurze, klare Vorgabe für ein Designprojekt mit Zielen, Rahmenbedingungen und Anforderungen.

Editorial Design
Gestaltung redaktioneller Inhalte.

Employer Branding
Positionierung als Arbeitgebermarke.

Einzelmarkenstrategie
Strategie, bei der jedes Produkt oder jede Marke eigenständig positioniert und geführt wird.

Farbsystem / Farbwelt
Definierte Markenfarben.

Farbpsychologie
Wirkung von Farben auf Emotionen.

Font
Schriftart.

Frontend
Sichtbarer Bereich einer Website.

Favicon
Kleines Icon im Browser-Tab.

Framework
Technische Entwicklungsgrundlage.

Formensprache
Gestalterische Stilistik.

Flat Design
Reduzierter, zweidimensionaler Designstil.

Familienmarkenstrategie
Strategie, bei der mehrere Produkte unter einer gemeinsamen Marke geführt werden.

Farbklima
Abgestimmte Farbkombinationen, die Stimmung und Identität einer Marke unterstützen.

GUI
Grafische Benutzeroberfläche.

Geschäftsausstattung
Visitenkarten, Briefpapier etc.

Geschäftsbericht
Jährlicher Unternehmensbericht.

Gestaltungsraster / Grid System
Layoutstruktur für Design.

Gamification
Spielerische Elemente zur Motivation.

Golden Circle
Modell zur Markenführung, das sich auf Warum (Purpose), Wie (Prozess) und Was (Leistung) konzentriert.

Hosting
Bereitstellung von Webservern.

Hausschrift / Hausfarbe
Zentrale Markenschrift bzw. -farbe.

Hero Image
Großes Leitbild auf Websites.

Human Centric Design
Menschzentrierte Gestaltung.

Headline
Überschrift.

Hashtag
Schlagwort für Social Media.

Hover-Effekt
Interaktion beim Überfahren mit der Maus.

Hamburger Menu
Icon-basierte Navigation.

Handelsmarke
Marke, die von einem Händler unter eigenem Namen vertrieben wird.

Herstellermarke
Marke, die direkt vom Hersteller für seine Produkte geführt wird.

Implementierung
Einführung und Umsetzung von Design und Strategie.

Icon
Symbolisches Grafikelement.

Interface Design
Gestaltung von Benutzeroberflächen.

Informationsgrafik
Visuelle Darstellung komplexer Inhalte.

Imagefilm
Film zur Marken- oder Unternehmensdarstellung.

Interaction Design
Gestaltung von Interaktionen.

Informationsarchitektur
Strukturierung von Inhalten.

Journey Mapping
Visualisierung der Customer Journey.

Job Story
Beschreibung von Nutzerbedürfnissen.

JPEG
Bilddateiformat.

Joint Branding
Kooperation zweier Marken.

Journalistic Branding
Markenführung mit journalistischem Ansatz.

Key Visual
Zentrales visuelles Markenelement.

Keyword
Suchbegriff für SEO.

Kommunikation im Raum
Markeninszenierung in physischen Räumen.

Klickdummy
Interaktiver Prototyp.

Key Performance Indicator (KPI)
Messgröße für Erfolg.

Kerning / Letterspacing
Abstand zwischen Buchstaben.

Kanban
Agile Projektmanagement-Methode.

Logo
Zentrales Markenzeichen.

Look and Feel
Visueller Gesamteindruck.

Layout
Anordnung von Elementen.

Landing Page
Zielseite für Kampagnen.

Line Extension
Markenerweiterung.

Logoanimation
Bewegtes Logo.

Long Copy
Langer Werbetext.

Landing Page Optimization
Optimierung von Zielseiten.

Markenpositionierung
Strategische Abgrenzung im Markt.

Markenmission / -vision
Zweck und Zukunftsbild der Marke.

Markenarchitektur
Struktur des Markenportfolios.

Messedesign
Gestaltung von Messeauftritten.

MVP / Minimum Viable Product
Minimal funktionsfähiges Produkt.

Markenleitbild
Grundlage der Markenidentität.

Markenerlebnis
Erfahrung an allen Touchpoints.

Mockup
Realistische Designvorschau.

Moodboard
Visuelle Inspirationssammlung.

Markenwert
Wirtschaftlicher und emotionaler Wert einer Marke.

Microinteractions
Kleine Interaktionseffekte.

Motion Design
Bewegte Gestaltung.

Marke
Ein identifizierbares Zeichen, Konzept oder Symbol, das ein Produkt, Unternehmen oder eine Dienstleistung unterscheidbar macht.

Markenanalyse
Untersuchung der Markenwahrnehmung, Stärken, Schwächen und Marktposition.

Markenarchitektur
Strukturierung von Haupt-, Sub- und Produktmarken innerhalb eines Unternehmens.

Markenbildung
Prozess zur Entwicklung und Positionierung einer neuen Marke.

Markenbindung
Strategien zur Steigerung der Loyalität von Kund:innen gegenüber einer Marke.

Markendesign
Gestaltung der visuellen und sensorischen Identität einer Marke.

Markenführung
Planung, Steuerung und Kontrolle aller markenrelevanten Maßnahmen.

Markenkern
Essenz und zentraler Wert einer Marke, der sie unverwechselbar macht.

Markenkommunikation
Alle Maßnahmen zur externen und internen Vermittlung einer Marke.

Markenname
Der Name, unter dem eine Marke bekannt und wiedererkennbar ist.

Markenprozess
Systematische Entwicklung und Pflege einer Marke über alle Phasen.

Markenrelaunch
Strategische Überarbeitung einer bestehenden Marke zur Aktualisierung oder Neupositionierung.

Markenstrategie
Langfristiger Plan zur Positionierung, Differenzierung und Führung einer Marke.

Markenworkshop
Moderiertes Arbeitsformat zur Entwicklung und Abstimmung von Markenwerten, Positionierung und Design.

Mission Statement
Kurzformuliertes Leitbild, das Zweck, Werte und Ziel einer Marke oder Organisation beschreibt.

Neuromarketing
Marketing auf Basis neuropsychologischer Erkenntnisse.

Naming
Entwicklung von Markennamen.

Newsletter-Design
Gestaltung von E-Mail-Newslettern.

Navigationsstruktur
Aufbau der Website-Navigation.

Nutzerführung / Nutzerzentrierung
Usability-orientierte Gestaltung.

Omnichannel Strategy
Nahtlose Markenkommunikation über alle Kanäle.

Onboarding
Einführung neuer Nutzer:innen.

Organische Reichweite
Unbezahlte Sichtbarkeit.

Persona
Fiktive Zielgruppenfigur.

POS
Point of Sale.

Packaging Design
Verpackungsgestaltung.

Prototyping
Entwicklung von Vorstufen.

Paid Media
Bezahlte Werbemaßnahmen.

Printprodukte
Gedruckte Kommunikationsmittel.

Postproduktion
Nachbearbeitung von Medien.

Plattformstrategie
Strategische Nutzung digitaler Plattformen.

Pantone
Internationales Farbsystem.

Pixel
Kleinste Bildeinheit.

Proof
Druckvorschau.

Parallax Scrolling
Bewegungseffekt beim Scrollen.

Positionierungskreuz
Visuelles Modell zur strategischen Einordnung von Marken im Wettbewerbsumfeld.

Produktmarke
Marke, die ein einzelnes Produkt oder eine Produktlinie kennzeichnet.

Prozess
Geplanter Ablauf von Schritten zur Erreichung eines definierten Ziels.

Responsive Design
Anpassung an alle Endgeräte.

RGB
Farbsystem für digitale Medien.

Rebranding
Neuausrichtung einer Marke.

Retargeting
Gezielte Wiederansprache.

Redesign
Gestalterische Überarbeitung.

Resolution
Bildauflösung.

ROI
Return on Investment.

Roadmap
Strategischer Zeitplan.

SEA (Search Engine Advertising)
Suchmaschinenwerbung.

SEO (Search Engine Optimization)
Suchmaschinenoptimierung.

SWOT-Analyse
Analyse von Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken.

Styleguide
Gestaltungsrichtlinien.

Signet
Symbolisches Markenzeichen.

Szenografie
Gestaltung von Räumen und Erlebnissen.

Signaletik
Orientierungs- und Leitsysteme.

SVG
Vektorbasiertes Grafikformat.

Storytelling
Erzählerische Markenkommunikation.

Scrum
Agiles Projektmanagement.

Submarke
Marke, die unter einer übergeordneten Dachmarke geführt wird, aber eigene Identität besitzt.

Touchpoint
Kontaktpunkt zwischen Marke und Nutzer:in.

Typografie
Gestaltung mit Schrift.

Tracking
Messung von Nutzerverhalten.

Tonalität
Sprachlicher Stil.

User Experience (UX)
Nutzungserlebnis.

User Interface (UI)
Benutzeroberfläche.

User Research
Nutzerforschung.

User Flow
Ablauf der Nutzerinteraktion.

User Journey
Erlebnis über mehrere Touchpoints.

Usability Testing
Tests zur Nutzerfreundlichkeit.

User-Centered Design
Nutzerzentrierter Gestaltungsansatz.

Unternehmensmarke
Marke, die ein gesamtes Unternehmen repräsentiert und seine Identität nach außen trägt.

Vektorgrafik
Skalierbare Grafik.

Visual Identity
Visuelle Markenidentität.

Verpackungsdesign
Gestaltung von Verpackungen.

Visual Storytelling
Geschichten durch Bilder.

Veredelung
Hochwertige Druckverarbeitung.

Viral Marketing
Selbstverbreitende Kampagnen.

Visual Storytelling
Geschichten durch Bilder.

Verlinkung
Interne oder externe Links.

Viewport
Sichtbarer Bildschirmbereich.

Visuelle Hierarchie
Gestalterische Gewichtung.

Vision Statement
Zukunftsgerichtete Aussage, die den langfristigen Zweck und die Ziele einer Marke oder eines Unternehmens beschreibt.

Viewport
Sichtbarer Bildschirmbereich.

Wireframe
Strukturelle Seiten-Skizze.

Weißraum
Freiraum im Design.

Webdesign
Gestaltung von Websites.

Wortmarke
Logo aus Schrift.

Werbemittel
Kommunikationsmaterialien.

Workshop
Moderiertes Arbeitsformat.

Wiedererkennung
Konsistenz der Marke.

Webfont
Online-Schriftart.

Wettbewerbsanalyse
Analyse von Mitbewerbern.

Z-Pattern Layout
Blickführung in Z-Form.

Zielgruppe
Adressierte Nutzergruppe.

Zeitgeist
Aktuelle gesellschaftliche Strömung.

Zieldefinition
Festlegung messbarer Ziele.