Nach rund zehn Jahren Horseland, kontinuierlichem Wachstum und einer stetigen Weiterentwicklung des Produktportfolios entsprach das alte Erscheinungsbild nicht mehr der Qualität und Hochwertigkeit der angebotenen Produkte. Es war schnell klar, dass ein neues, ganzheitliches Brand Design benötigt wird, um den aktuellen Ansprüchen des Unternehmens gerecht zu werden. Dabei sollten vor allem die vielen Touchpoints vereinheitlicht und die Wertigkeit der teils hochpreisigen Produkte vermittelt werden. Neben dem Design des Reitsportgeschäfts sollte auch der Onlineshop ein Makeover erhalten. Parallel zum Geschäft ist auch der Onlineshop in den vergangenen Jahren gewachsen und zu einem wichtigen Verkaufsinstrument geworden, allerdings ließ die Performance zu wünschen übrig. Das Ziel bestand darin, einen neuen Shop aufzubauen, der übersichtlicher und besser strukturiert ist und den Kund:innen ein besseres Einkaufserlebnis bieten soll.

Das alte Design von Horseland entsprach weder stilistisch noch technisch den Anforderungen der heutigen Zeit. Im Rahmen einer Umfrage konnten wir feststellen, dass das Design weder die Kund:innen ansprechen noch die Wertigkeit und Qualität des Produktportfolios vermitteln konnte. Um einen neuen Auftritt für Horseland entwickeln zu können, haben wir zu Beginn die Markenwerte des Reitsportgeschäfts klar definiert und diese anschließend im Brand Design umgesetzt. Dabei lag unser Fokus besonders darauf, ein klares, aufgeräumtes und dennoch lebendiges Designsystem zu schaffen, welches den Produkten gerecht wird und sie bewusst in den Vordergrund stellt. Für die Entwicklung des neuen Designs konzipierten wir die visuelle Leitidee „From Dusk till Dawn“ und stimmten das Designsystem visuell auf Naturphänomenen wie Sonnenaufgänge und Sonnenuntergänge ab.