Ganzheitliches Employer Brandingund Markenentwicklung für dieAusbildung bei Vossloh Fastening Systems
Vossloh Fastening Systems mit Sitz in Werdohl ist weltweit führender Anbieter von Schienenbefestigungssystemen in der Bahninfrastruktur. Die speziellen brezelförmigen Spannklemmen und Kunststoffelemente sorgen für Sicherheit im Bahnverkehr von Schwerlast- bis zu Hochgeschwindigkeitsstrecken.
Kunde
Jahr
Leistung
Website
Vossloh Fastening Systems
2024
Workshop, Markenpositionierung, Namens-Entwicklung, Kommunikationsstrategie, Brand Design, Logo Design, Webdesign, Social Media Templates, Implementierung
www.bitte-einsteigen.com
Ganzheitliches Employer Brandingund Markenentwicklung für dieAusbildung bei Vossloh Fastening Systems
Vossloh Fastening Systems mit Sitz in Werdohl ist weltweit führender Anbieter von Schienenbefestigungssystemen in der Bahninfrastruktur. Die speziellen brezelförmigen Spannklemmen und Kunststoffelemente sorgen für Sicherheit im Bahnverkehr von Schwerlast- bis zu Hochgeschwindigkeitsstrecken.
Kunde – Vossloh Fastening Systems
Jahr – 2024
Leistungen – Workshop, Markenpositionierung, Namens-Entwicklung, Kommunikationsstrategie, Brand Design, Logo Design, Webdesign, Social Media Templates, Implementierung
Website – www.bitte-einsteigen.com
Die Challenge
Die seit Jahren sinkenden Bewerberzahlen auf die Ausbildungsplätze bei Vossloh stellen ein zentrales Problem für das Traditionsunternehmen dar. Der demografische Wandel, starker Wettbewerb auf dem Fachkräftemarkt und Internationalisierungstendenzen verschärfen den Fachkräftemangel weiter.
Um dieser Herausforderung aktiv zu begegnen, haben wir ein ganzheitliches und eigenständiges Employer Branding Konzept mit einer speziellen Ausbildungsmarke entwickelt. Dabei lag die größte Challenge in der effektiven und zielgerichteten Ansprache der jungen Talente, um die Anzahl der Bewerbungen nachhaltig zu steigern und Vossloh gleichzeitig als attraktives Ausbildungsunternehmen zu etablieren.
Unsere Idee
Für die Entwicklung der Ausbildungsmarke und des gesamten Employer Brandings haben wir uns von der Branche des Unternehmens, der Bahninfrastruktur, inspirieren lassen. Die klassischen Anzeigetafeln in und an den Bahnen stellen nicht nur die Grundlage für das Branding der Ausbildungsmarke dar, sondern lieferten auch die Inspiration für das Motto der neuen Ausbildungsmarke. Dazu haben wir die bekannte Zug Ansage „Bitte nicht einsteigen“ in die positive Einladung „Bitte Einsteigen“ umgewandelt. So sollen potenzielle Bewerber:innen aktiv dazu aufgefordert werden, die nächste große Reise, den Weg der Ausbildung, gemeinsam mit Vossloh an ihrer Seite zu gehen.
Das Konzept
Das Employer Branding und die Ausbildungsmarke zielen darauf ab, Vossloh als attraktives und authentisches Ausbildungsunternehmen darzustellen. Passend zum Motto der Ausbildungsmarke „Bitte Einsteigen“ haben wir sämtliche Designelemente wie das Logo, die Schriftart und die gesamte Tonalität an der bekannten Ästhetik der Bahninfrastruktur ausgerichtet.
Um sicherzustellen, dass die Kommunikation der Ausbildungsmarke passgenau auf die Zielgruppe ausgerichtet ist, war es notwendig, von der klassischen B2B-Kommunikationsstrategie des Unternehmens wegzugehen und die potenziellen Auszubildenden in den Fokus der Kommunikationsstrategie zu setzen. Auch ein hoher Wiedererkennungswert und ein frisches, modernes Design ist entscheidend für den Erfolg der Employer Branding Maßnahmen.
Herangehensweise und Zielgruppe
Um sicherzustellen, dass die Unternehmenswerte von Vossloh zum Herzstück der neuen Ausbildungsmarke werden, haben wir nach dem Sammeln erster Ideen in einem Positionierungsworkshop gemeinsam mit Vossloh an der Ausrichtung der Ausbildungsmarke gearbeitet. Im Fokus des Workshops stand die Gestaltung einer authentischen Marke, die die Unternehmenswerte nach außen trägt und sich gleichzeitig deutlich von den Employer Branding Maßnahmen der Wettbewerber abhebt.
Zur Zielgruppe der neuen Ausbildungsmarke gehören nicht nur die potenziellen neuen Auszubildenden, sondern auch ihr Umfeld. Eltern, Großeltern, Lehrer und andere wichtige Bezugspersonen beraten junge Menschen häufig bei der Entscheidung zum passenden Ausbildungsunternehmen, geben Ratschläge und Empfehlungen oder leiten Stellenanzeigen weiter. Daher muss die neue Ausbildungsmarke nicht nur auf die Auszubildenden ausgerichtet sein, sondern auch einen positiven Eindruck bei deren Umfeld hinterlassen.
Tonalität
Die Tonalität des Employer Brandings trägt maßgeblich zum Erfolg der Ausbildungsmarke bei und muss genau auf die Zielgruppe abgestimmt werden. Dazu haben wir gemeinsam mit einem jungen Team aus Auszubildenden sichergestellt, dass die Wortwahl und der Stil der Ansprache positiv bei potenziellen neuen Auszubildenden ankommen. Gemischt mit kreativen Wortspielen aus der Bahnbranche sind so ansprechende Slogans entstanden, die auf humorvolle und einladende Art und Weise zum Ausbildungsbeginn bei Vossloh anregen und gleichzeitig die Unternehmenswerte nach außen tragen.
Das Logo
Für die neue Ausbildungsmarke haben wir ein modernes Logo entworfen, das unter dem Motto „Bitte Einsteigen“ sowohl sprachlich als auch visuell eine Verbindung zur Bahninfrastruktur herstellt. Wir haben das Logo bewusst in der LED-Anzeigen Optik der Anzeigetafeln in und an den Bahnen gestaltet. Das neue Logo sorgt damit für visuelle Spannung und spiegelt die Aussage der gesamten Markenstory auf eine dynamische Art und Weise wider.
Visuelle Sprache
Für die Gestaltung der Ausbildungsmarke „Bitte Einsteigen“ haben wir das gewohnte Corporate Design von Vossloh erweitert, indem wir die Primärfarbe, ein kräftiges Grün, noch stärker in den Vordergrund gerückt und deutlicher mit den Sekundarfärben Gelb und Schwarz kombiniert haben.
Die Schriftart Wienerlinien, die an die Überkopfanzeigen der Wiener U-Bahn angelehnt ist, erzeugt nicht nur ein spannendes visuelles Bild, sondern baut perfekt auf der Markenstory auf. Zusätzlich haben wir unterschiedliche Designassets wie Icons und die Trackline entwickelt, die das moderne und spannende Gesamtdesign unterstützen.
Social Media
Einer der wichtigsten Touchpoints für eine erfolgreiche Ausbildungsmarke sind die Social-Media-Kanäle von Vossloh. Um potenzielle neue Auszubildende direkt in einem ihnen vertrauten Umfeld ansprechen zu können, haben wir unterschiedliche Social Media Templates erstellt. Mit Informationen zu möglichen Ausbildungsplätzen oder Zitaten aktueller Auszubildender erhalten Interessenten einen authentischen Einblick in den Ausbildungsprozess von Vossloh. Natürlich haben wir uns auch für die Gestaltung der Social Media Templates am neuen Branding der Ausbildungsmarke orientiert und so einen einladenden und spannenden Social Media Auftritt mit hohem Wiedererkennungswert entwickelt.
Microsite
Neben den Social Media Templates haben wir zusätzlich eine eigene Microsite speziell für die Ausbildung bei Vossloh entwickelt. Die Website liefert alle wichtigen Informationen rund um das Unternehmen, die verfügbaren Ausbildungsplätze und gibt wertvolle Tipps für die Bewerbung auf einen Ausbildungsplatz bei Vossloh.
Die Seite wird dominiert von den spannenden farblichen Kontrasten aus Grün und Gelb gemischt mit schwarzen Akzenten. Die Verwendung der Schriftart Winerlinien in Kombination mit den entwickelten Icons in der LED-Anzeigen Optik sorgt für einen modernen und ansprechenden Look mit hohem Wiedererkennungswert.
Ergebnis
Die neue Ausbildungsmarke überzeugt mit einer direkten Ansprache, einem modernen Look, visuellen Spannungen und einer frischen Farbgebung. Durch eine einheitliche und integrierte Kommunikationsstrategie über alle Touchpoints hinweg wird der Wiedererkennungswert der Ausbildungsmarke nachhaltig gesteigert und Vossloh als attraktives Ausbildungsunternehmen vorgestellt. Gleichzeitig werden die Unternehmenswerte von Vossloh nach außen getragen und die Verbindung zur Bahninfrastruktur an jedem Touchpoint der Ausbildungsmarke erlebbar gemacht.
Innerhalb von kürzester Zeit wurde deutlich, dass die neue Ausbildungsmarke gut von neuen Auszubildenden angenommen wird. Die speziell entwickelte Microsite erzielte hohe Aufrufzahlen und auch der Instagram Kanal von Vossloh konnte seit der Implementierung des neuen Designs mehr Interaktionen und ein deutliches Wachstum verbuchen.
Auszeichnung
Das Ausbildungsmarken-Projekt »Bitte Einsteigen« wurde mit dem German Brand Award in der Kategorie „Employer Branding“ ausgezeichnet. Die Jury würdigte die starke Markenstrategie, moderne Gestaltung und klare Ansprache junger Talente.
In der Begründung der Jury heißt es:
»Mit der Ausbildungsmarke „Bitte einsteigen“ zeigt Vossloh, wie Employer Branding strategisch und kreativ gleichermaßen überzeugen kann. Die enge Zusammenarbeit von Azubis, Ausbilder*innen und weiteren internen sowie externen Akteur*innen führte zu einer klaren, emotionalen Ansprache, die junge Talente direkt erreicht. Besonders hervorzuheben ist die ikonische Nutzung der Bahnansage und das prägnante Design, die die Marke unverwechselbar machen. Die durchdachte Crosschannel-Strategie verstärkt diese Wirkung und positioniert das Unternehmen nachhaltig als attraktiven Ausbildungsbetrieb.«
Wir freuen uns über die Anerkennung und die erfolgreiche Zusammenarbeit mit Vossloh.
Bei Vossloh gestalten wir die Zukunft der nachhaltigen Mobilität – und dafür brauchen wir engagierte Nachwuchskräfte. Mit bitte-einsteigen.com haben wir gemeinsam mit der Designagentur beright eine Plattform geschaffen, die speziell Azubis anspricht und ihnen die Chancen und Perspektiven im öffentlichen Nahverkehr auf spannende Weise näherbringt. Dank der kreativen und strategischen Expertise von beright ist eine moderne, interaktive Microsite entstanden, die nicht nur informiert, sondern begeistert. Die Zusammenarbeit war von Anfang an professionell und partnerschaftlich – ein echtes Erfolgsprojekt!
– Mirjam Bäumer, Head of Marketing & Communications
Vossloh Fastening Systems GmbH
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