Wie so häufig bei Gründungen, hat die Inhaberin das Design für die Futter- und Heumanufaktur zu Beginn selbst entworfen. Dabei hat sie jedoch schnell bemerkt, dass sie bei der Designentwicklung allein an ihre Grenzen stößt und daher eine Designerin mit der Neugestaltung des Designs beauftragt. Leider war sowohl der Prozess als auch das finale Ergebnis dieser Designentwicklung nicht zufriedenstellend und konnte die Erwartungen der Gründerin nicht erfüllen, weshalb sie sich mit dem Wunsch nach einem neuen Design an uns gewandt hat.

Das Design für die Futter- und Heumanufaktur sollte mehr Professionalität vermitteln und leicht anwendbar sein, damit die Kundin mittels weniger Vorgaben und einiger Templates ihre Social Media Kanäle selbst bespielen kann. Passend zu den angebotenen Produkten soll das Brand Design organisch, nachhaltig und frisch sein. Neben einem neuen, modernen Design sollte auch ein neuer Name für mehr Professionalität sorgen, damit das Start-Up besser und nachhaltiger wachsen kann.

Um das Start-Up auf ein neues Level zu heben, haben wir nicht nur ein moderneres und seriöseres Logo entworfen, sondern ein ganzheitliches Branddesign für den plastikfreien Futtershop entwickelt und ihm so einen komplett neuen Look verpasst. Das neue Branding verfügt über ein ansprechendes und lebendiges Muster, welches sich passend zu den einzelnen Produktkategorien des Shops verändert. Die bestehenden Farben haben wir aufgefrischt und so die Assoziation zu frischem Gras und Heu verstärkt. In Kombination mit den neuen Farben verleiht die verwendete Schriftart dem Futtershop einen hochwertigen Manufakturcharakater. Zusätzlich zu dem neuen Branding haben wir ein passendes Sublogo für die Heumanufaktur erstellt und das gesamte Packaging von Katier neugestaltet.

Der Unternehmensname besteht aus einer Kombination des Namens Kati, Gründerin von Katier, und dem Wort Tier. Die Gestaltung der Wortmarke haben wir von Grund auf übernommen und dabei einen besonderen Fokus auf die Natürlichkeit der Produkte und die Assoziation zu frischen Pflanzen und Kräutern gelegt. Unsere Idee bestand darin, die Form einzelner Buchstaben an der Form der organischen Kurven der Naturprodukte anzulehnen. So haben wir sowohl den Arm des Ks und des rs, als auch den Tropfen des as und den i-Punkt in Blattform gestaltet. Die Abstriche des a, t und der Auslauf des e spiegeln diese geschwungene Form wider und sorgen für einen spannenden Strichstärkenkontrast. Die seichten Serifen werden von der Hausschrift Larken gespiegelt, die einen perfekten Partner für das Logo bildet. Daher haben wir den Zusatz „Die Futter- & Heumanufaktur“ und das Logo der Submarke „Heumanufaktur by Katier“ in diese Schriftart gesetzt. So entsteht eine organische und zusammengehörige Wortmarke, die Qualität, Nachhaltigkeit und Seriosität ausstrahlt.

Auch für das Packaging haben wir uns etwas Besonderes einfallen lassen: Für die acht verschiedenen Produktkategorien des Shops haben wir acht individuelle Pattern entwickelt. Diese bestehen aus den Silhouetten der verschiedenen Produkte, die der jeweiligen Kategorie zugeordnet werden können. So wird die Zuordnung und Erkennbarkeit der Produkte deutlich erhöht. Gleichzeitig haben wir die bestehende Etikettenform umgedreht und vergleichbar zu einem Siegel eingesetzt, den Sortennamen in den Vordergrund gerückt und für mehr Struktur und Hierarchie auf dem Label gesorgt. Durch das Zusammenspiel der acht Pattern und des neuen Layoutsystems entsteht so im Vergleich zum vorherigen Packaging ein vollkommen neues Bild, das Katier mehr Eigenständigkeit verleiht und besonders hochwertig wirkt. Alle Printprodukte werden auf Graspapier gedruckt, wodurch eine eindrucksvolle Haptik entsteht und die Verbundenheit zur Natur unterstrichen wird.