Bitte Einsteigen: Eigenständige Ausbildungsmarke für Vossloh Fastening Systems

Das Traditionsunternehmen Vossloh Fastening Systems aus Werdohl ist globaler Marktführer für den Bereich Schieneninfrastruktur und stellt spezielle Schienenbefestigungssysteme her. Die seit Jahren rückläufigen Bewerberzahlen auf die Ausbildungsplätze stellen Vossloh im Hinblick auf die Gewinnung neuer Fachkräfte vor eine akute Herausforderung.

Um diesem Problem aktiv zu begegnen, haben wir das Employer Branding des Unternehmens ganzheitlich weiterentwickelt und eine spezielle Ausbildungsmarke aufgesetzt, die die Anzahl an Bewerbungen nachhaltig steigern und Vossloh als attraktives Ausbildungsunternehmen darstellen soll. Die Ausbildungsmarke stellt konsistente Verbindung zur Bahninfrastruktur her: So haben wir beispielsweise die bekannte Zugansage „Bitte nicht einsteigen“ in die positive Botschaft „Bitte Einsteigen“ umgedreht, um junge Talente einzuladen, die Reise ihrer Ausbildung gemeinsam mit Vossloh zu gehen.

Um sicherzustellen, dass die Zielgruppe angemessen angesprochen wird, haben wir unterschiedliche Slogans und Aufforderungen entwickelt, die mit Wortspielen aus der Bahnbranche dazu einladen sollen, sich auf einen Ausbildungsplatz bei Vossloh zu bewerben. Für eine hohe Eigenständigkeit und Wiedererkennbarkeit der Ausbildungsmarke haben wir eine Schriftart gewählt, die an die LED-Anzeigen Optik der Anzeigetafeln in und an Zügen erinnert. Ein knalliges Grün als Primärfarbe in Kombination mit gelben und schwarzen Akzenten sorgt für visuelle Spannung.

Für eine konsistente Ansprache über alle Kontaktpunkte hinweg, haben wir eine eigene Microsite aufgesetzt und unterschiedliche Social Media Templates entwickelt. Seit der Implementierung des neuen Looks hat die Ausbildungsmarke bereits erste Erfolge eingebracht: Die spezielle Ausbildungswebsite konnte hohe Aufrufzahlen verbuchen und auch der Instagram Kanal von Vossloh ist deutlich gewachsen.