Für die Immobilienmarke der Sprenger Unternehmensgruppe musste eine komplett neue Außendarstellung erarbeitet werden. Die Unternehmensgruppe war kaum präsent – die Immobilienmarke überhaupt nicht. Zum Design gehörte zu diesem Zeitpunkt lediglich ein einfaches Logo ohne klares System. Das neue Brand Design soll die Marke als authentische, eigenständige und nahbare Plattform herausarbeiten. Während die Sprenger Unternehmensgruppe als Hauptträger fungiert, erscheint die Immobilienmarke explizit im Vermietungskontext und bietet eine klare Anlaufstelle für Wohnungs- oder Gewerbeflächeninteressierte in Iserlohn.

Um der Marke den nötigen Raum zu geben, ein höheres Verständnis zu schaffen und eine einfachere Zugänglichkeit zu ermöglichen, entschieden wir uns für die konzeptionelle Teilung der Sprenger Unternehmensgruppe in den Bereich Unternehmensgruppe und sprenger.immo. Durch die eigenständige Positionierung von sprenger.immo wurde eine klare Marke für den Vermietungskontext geschaffen und gleichzeitig der Bezug zur Unternehmensgruppe beibehalten.
Mit einem klaren und modernen Designsystem sowie einem prägnanten Markennamen wird die Plattform als professionelle Adresse für Immobilien in Iserlohn präsentiert. Für das Brand Design entwickelten wir eine einheitliche Farbpalette und definierten eine moderne Schriftart, die sowohl die Immobilienmarke prägen als auch konsequent im Corporate Design der Unternehmensgruppe verankert sind.

Mit der Umbenennung des Unternehmens von Silkes Autoklinik zu Autoklinik Auras war schnell klar, dass auch ein komplett neues Design benötigt wird, um den hohen Ansprüchen des neuen Unternehmens gerecht zu werden. Die Challenge bestand darin, ein selbstbewusstes und starkes Design für die Autoklinik zu entwickeln – ganz ohne das zuvor verwendete Bild des lieblichen Autos und der Klinik Optik, die sich unmittelbar aus dem Unternehmensnamen ergibt. Passend zur Branche sollte sich das neue Branding bewusst eher an der Designsprache von Automobilmarken orientieren.

Wir haben ein Brand Design für Autoklinik Auras entwickelt, was in der Branche für Fahrzeugaufbereitung selten zu finden ist: Das neue Logo verfügt über einen hohen Wiedererkennungswert, eine große Portion Eigenständigkeit und verzichtet bewusst auf die naheliegende Verbindung: Auto + Herzschlag = Autoklinik. Das reduzierte, schwarz-weiße Logo spiegelt die Professionalität des Aufbereitungsexperten wider. Zusätzlich zum Logo haben wir Sekundär-Logos designet und so ein umfassendes Branding System geschaffen, welches für maximal flexible Anwendung auf allen Medien sorgt. Egal ob als Wort-Bildmarke, als Signet oder als alleinstehende Bildmarke: Das neue Logo von Autoklinik Auras beweist sich in der Anwendung und bildet einen starken Absender in dem ganzheitlichen Designsystem.

Vor dem Inhaberwechsel war das Haus Versetal ein klassisch alteingesessenes Seniorenzentrum. Mit dem neuen Inhaber kam ein frischer Wind in das Seniorenzentrum und zusammen mit großen Investitionen im gesamten Haus wurden alle Räume renoviert und neuausgestattet.

So wie das Haus Versetal selbst nach der Renovierung „neu erstrahlt“ ist, wollte sich das Seniorenzentrum auch nach außen hin präsentieren. Dabei sollten vor allem das eigene Selbstverständnis und der Stolz auf die Veränderungen im Fokus der Kommunikation stehen. Zu diesem Zeitpunkt existierte noch kein einheitliches Corporate Design und es wurden lediglich ein paar verschiedene Logos und unterschiedliche Blautöne zur Kommunikation genutzt. Unsere Challenge bestand darin, ein ganzheitliches Corporate Design für das Seniorenzentrum zu entwickeln, dass sowohl Vertrautheit als auch Moderne ausstrahlt. Durch den Inhaberwechsel ist das Bewusstsein für die Bedeutung einer guten Arbeitgeberkommunikation gewachsen, sodass im neuen Corporate Design auch Employer Branding Elemente berücksichtigt werden sollten.

Gemeinsam mit dem Haus Versetal haben wir in verschiedenen Workshops die Kernwerte der Marke erarbeitet, um darauf aufbauend ein neues Corporate Design entwickeln zu können. Einige der zentralen Werte, die sich aus diesen Workshops ergeben haben, sind beispielsweise menschenorientiert, transparent, ehrlich, zukunftsorientiert und traditionell. So entstand ein Design, das Heimatverbundenheit und Moderne zusammenbringt und so dem Charakter des frisch renovierten Haus Versetal gerecht wird.

Bei der Designentwicklung war es uns wichtig, die besonderen Herausforderungen und Ansprüche eines Seniorenzentrums in den Fokus unserer Überlegungen zu rücken. Daher spielen vor allem Lesbarkeit und Farborientierung eine entscheidende Rolle für das Corporate Design. So basiert beispielsweise unser Orientierungssystem für das Haus Versetal auf dem Konzept, jedem Wohnbereich eine eigene Farbe zuzuschreiben. So können die Bewohner:innen sich schnell und intuitiv orientieren. Für die Besucher:innen sorgt ein wiederkehrendes Layoutsystem mit Icons und hoher Lesbarkeit für die nötige Orientierung im Seniorenzentrum.

Das neue Logo des Haus Versetal hebt sich deutlich von Mitbewerbern ab: Das Logo vermittelt Kompetenz, Souveränität und Tradition, wirkt aber gleichzeitig durch die Serifen Schrift „Vesterbro“ und die frische Farbgebung modern und zukunftsorientiert. In diesem Stil entwickelten wir ein vielseitiges Logosystem, eine Wortmarke, die um den Zusatz „Seniorenzentrum“ ergänzt werden kann, ein Monogramm aus den Anfangsbuchstaben HV und ein Siegel.

Eine entscheidende Individualisierung liegt im Buchstaben V der Wortmarke und des Monogramms: Während der linke Schenkel des V ein Tal andeutet, haben wir den rechten Schenkel des Buchstabens durch eine Ortsmarke ersetzt. Dadurch ist das Logo nicht nur deutlich eigenständiger geworden, sondern visualisiert auch die Heimatverbundenheit, indem der Standort des Seniorenzentrums, das Versetal, dargestellt wird. So spiegelt das Logo die bewusste Verbindung zwischen Tradition und Moderne wider.

Auch bei der verwendeten Schriftart lag unser Fokus vorrangig auf Barrierefreiheit. Die Bewohner:innen des Seniorenzentrums können häufig nicht mehr gut lesen oder haben Sehbehinderungen. Auch für Menschen, die unter Lernschwierigkeiten wie Legasthenie leiden, können verschnörkelte Schriftarten zum Problem werden.

Um einen Text barrierefrei zu gestalten, sollte die verwendete Schriftart gut lesbar sein. Daher haben wir besonders darauf geachtet, offene Buchstaben zu verwenden. Sind die Öffnungen von Buchstaben wie c oder e zu eng, können sie leicht mit einem o verwechselt werden. Offene Buchstaben führen zu weniger Verwechslungen und einem leichteren Lesefluss. Auch die Möglichkeit zur klaren Unterscheidung zwischen verschiedenen Buchstabenformen sind entscheidend für eine barrierefreie Schrift: Buchstaben, die sich besonders ähnlich sehen wie beispielsweise ein großes i und ein kleines l, werden Hochstapler genannt. Diese Hochstapler sind in der Gestaltung der Schriftart optisch klar voneinander getrennt. Außerdem haben wir dafür gesorgt, dass gespiegelte Buchstabenpaare wie d und b oder p und q durch eine besondere Gestaltung klarer voneinander zu unterscheiden sind.

Für uns ist Barrierefreiheit kein Extra, welches man zum Schluss eines Projekts einfach „oben drauf setzen“ kann. Uns ist es wichtig, von Anfang an Möglichkeiten zu finden, um Texte inklusiver zu gestalten und alle Menschen gleichermaßen ansprechen zu können.

Für die Gestaltung der Bildsprache haben wir uns für eine Kombination aus Einblicken in das Gebäude selbst, dem Leben im Haus Versetal und Kampagnen-Motiven, die wir an verschiedenen Stellen plakativ im Branddesign nutzen, entschieden. Dabei haben alle Bilder eines gemeinsam: Sie sind warm, nahbar und strahlen die fest verankerten Werte des Haus Versetal aus.

So vermitteln die Bilder zielsicher die Markenstory, die das Haus Versetal mit uns in unseren gemeinsamen Workshops entwickelt hat: „Das Haus Versetal zeigt sich menschenorientiert und transparent, verspricht nicht mehr als möglich ist und ist ehrlich. Mitarbeiter aller Ebenen sind eine Einheit, ein großes Team, indem der Einzelne seinen Platz finden kann. Das Haus Versetal ist modern und zukunftsorientiert, dabei aber auch traditionell und ein fester Bestandteil von Werdohl.“

Der Teutoburger Platz steht für attraktives und zentrumsnahes Wohnen mitten in der Iserlohner Innenstadt. Das Wohnquartier wurde auf einer ehemaligen Industriefläche errichtet, die seit der Schließung des dort ansässigen Unternehmens im Jahr 2015 brach lag. Mit der Umsetzung des Projekts verwandelte sich das Areal in ein urbanes Gebiet zum Leben, Arbeiten und Wohnen. Neben drei Häusern mit 56 öffentlich geförderten Wohnungen und einem Haus mit elf frei finanzierten Wohnungen entstand auch eine große Grünanlage. Das Wohnquartier Teutoburger Platz bietet seinen Bewohner:innen ein attraktives und zentrales Zuhause in der Waldstadt und ist auch für die Stadt Iserlohn von hoher Bedeutung.
Für uns bestand die Herausforderung darin, die Wohnungen zu vermarkten, noch bevor die Häuser fertiggestellt waren. Außerdem sollte der Fokus zwar auf der Vermarktung der einzelnen Wohnungen liegen, aber gleichzeitig sollte das gesamte Quartier als geschlossene Einheit mit all seinen Vorzügen präsentiert werden.

Bei der Entwicklung des Designsystems haben wir uns an den Grundrissen und der Architektur der vier Gebäude orientiert und verwinkelte Formen zum zentralen Element des Brand Designs gemacht. Dabei haben wir jedem einzelnen Gebäude eine Farbe zugewiesen, die wir aus der Umgebung des Teutoburger Platzes abgeleitet haben. So steht die Farbe Grün für das Waldgrün der Waldstadt Iserlohn, Türkis erinnert an die Farbe des Seilersees und das Blau steht für den freien Blick in den Himmel. Die vierte Farbe, ein Eisenbraun, ist angelehnt an das Eisenerzvorkommen, dass Iserlohn im Mittelalter zu einem florierenden Wirtschaftsstandort machte. Auch der Stadtname setzt sich aus „iser“, eine Bedeutung für „Eisen“, und „Lon“, einem althochdeutschen Wort für Wald, zusammen.
Daraus ergibt sich schließlich nicht ein einzelnes Logo, sondern ein System aus vier verschiedenen Logovarianten, die die Farben der vier Gebäude aufgreifen. Wir haben viel Wert daraufgelegt, ein dynamisches Layout zu entwickeln, das die Anforderungen der unterschiedlichen Medien erfüllt und einen nahbaren und nachbarschaftlichen Charakter hat. Das freundliche Design rundet die harten Kanten der Architektur ab und präsentiert den Teutoburger Platz als einen lebenswerten, offenen und schönen Wohnraum für alle - egal ob jung oder alt, alleinstehend oder mit Familie.

Das von uns entwickelte Designsystem haben wir auch auf die fertiggestellten Gebäude übertragen. Die vier Gebäude sind beispielsweise im Eingangsbereich farblich entsprechend ihrer zugewiesenen Farbe gestaltet, heben sich so voneinander ab und sorgen für Orientierung. Auch die Klingelbleche der Türen sind in der jeweiligen Gebäudefarbe eingefärbt. Durch die Abstufung der vier Grundfarben konnten die Gebäude mit weiteren Akzenten versehen werden. Außerdem haben wir ein ganzheitliches Orientierungssystem für das Wohnquartier entwickelt und alle Eingänge und Wege markiert.