Launch-Kampagne für
Highend-Produktlinie
eines Marktführers
Im Jahr 2000 gegründet, gehört KÖSTER Aluminium aus Iserlohn mittlerweile zu den führenden Herstellern für Haustüren in Deutschland. Mit besonderem Fokus auf Sicherheit, Komfort und Design entwickelt das Unternehmen Haustüren für private und gewerbliche Objekte. 2020 ergänzte KÖSTER das bestehende Sortiment um die Premium-Türserie „Signature“, die mit gehobener Ausstattung sowie einem klaren, modernen Design überzeugt.
Kunde
Jahr
Leistung
Text
Website
Köster Aluminium
2020
Logo Design, Editorial Design, Fotografie, Icon Design
Anna Karina Korn
www.koester-aluminium.de
Launch-Kampagne für
Highend-Produktlinie
eines Marktführers
Im Jahr 2000 gegründet, gehört KÖSTER Aluminium aus Iserlohn mittlerweile zu den führenden Herstellern für Haustüren in Deutschland. Mit besonderem Fokus auf Sicherheit, Komfort und Design entwickelt das Unternehmen Haustüren für private und gewerbliche Objekte. 2020 ergänzte KÖSTER das bestehende Sortiment um die Premium-Türserie „Signature“, die mit gehobener Ausstattung sowie einem klaren, modernen Design überzeugt.
Kunde – Köster Aluminium
Jahr – 2020
Leistungen – Logo Design, Editorial Design, Fotografie, Icon Design
Text – Anna Karina Korn
Website – www.koester-aluminium.de
Die Challenge
Für das Design der Launch-Kampagne für die neue Produktserie Signature lag die Hauptaufgabe darin, sich nahtlos in das bestehende Portfolio und das Corporate Design von KÖSTER einzufügen und dennoch klar hervorzuheben, dass die neue Serie im Vergleich zu den restlichen Türmodellen noch mal hochwertiger ist.
Unsere Idee
Für die neue Türserie des Haustürenherstellers haben wir den Namen Signature entwickelt, das Logo designt und die Konzeption und Realisation sämtlicher Kommunikationsmittel bis zum Produktlaunch übernommen. Dabei lag der Fokus immer darauf, mit dem Designkonzept die Qualität der Produktlinie klar zu betonen.
Schon der Name Signature spricht für eine besondere Produktlinie und grenzt sich von den restlichen Produktnamen wie „Advance“ oder „Edition“ sprachlich ab. Gleichzeitig steckt das Wort „nature“ im Produktnamen, wodurch die Nachhaltigkeit der hochwertigen Produktlinie betont wird, da Aluminiumtüren und robuste Keramikoberflächen besonders langlebig und umweltschonend sind.
Zusätzlich zur Markenentwicklung haben wir KÖSTER auch bei dem Design der Türen beraten, mit Entwürfen der Türen unterstützt, Diskussionsgrundlagen geschaffen, Materialentscheidungen getroffen und die Visualisierung aller Tür-Modelle der Signature Serie übernommen. Dazu haben wir eine umfangreiche Konfigurationsdatei entwickelt, mit der sich sämtliche Modelle der Serie in allen verfügbaren Farb-, Oberflächen- und Zubehörkombination abbilden lassen. Die daraus entstandenen Renderings haben wir nicht nur für die Broschüre, sondern für die gesamte Kommunikation der Serie genutzt.
„Die strategischen und konzeptionellen Überlegungen, die in den Prozess
eingeflossen sind, haben das Endergebnis erheblich bereichert. Durch die
sorgfältige Planung und die durchdachten Konzepte konnten wir sicherstellen,
dass alle Aspekte unseres Projekts harmonisch zusammenarbeiten.
Besonders beeindruckend war die Kreativität und die gestalterischen Lösungen,
die beright angeboten hat. Die Herausforderungen, vor denen wir standen,
wurden nicht nur gelöst, sondern übertroffen. Die innovativen Ansätze haben uns
nicht nur geholfen, unsere Ziele zu erreichen, sondern auch neue Möglichkeiten
eröffnet.“
– Michael Köster, Geschäftsführender Gesellschafter Köster Aluminium GmbH & Co.KG
Das Logo
Auch das Logo der Türserie sollte sich in die bestehenden Produktnamen einfügen, aber gleichzeitig ein hohes Maß an Eigenständigkeit aufweisen. Für die Entwicklung des Logos haben wir den Namen Signature wörtlich genommen und ein Design entworfen, das sich wie eine Signatur auf den Türen wiederfindet. So dient das Logo nicht nur als Absender, sondern vermittelt durch die Form der Unterschrift auch ein symbolisches Qualitätsversprechen von KÖSTER an seine Kund:innen.
Mit einem leichten Verlauf spiegelt das Logo die Eleganz der Veredlung wider, wie sie auch auf der Broschüre oder den Produktschildern zu finden ist, und wird so der Qualität der neuen stilvollen Türserie gerecht.
Bildsprache
Die Bilder der neuen Premium-Türserie werden dominiert durch hochwertige, moderne und architektonisch interessante Eingänge. Die schnörkellosen Aluminiumtüren fügen sich mit modernem Design und spannenden Oberflächen ideal in dieses Setting ein. In den Architekturbildern haben wir die Türen mit unseren aufwendigen Renderings in Szene gesetzt und die Retusche und Bildbearbeitung übernommen, um realistische Motive zu schaffen.
Jede einzelne Tür wird von KÖSTER mit Liebe handgemacht und das spiegeln wir mit unseren Bildern im Detail wider. In verschiedenen Close-ups werden einzelne Features aufgegriffen und die Perfektion der anmutenden und zugleich gradlinigen und ästhetischen Türen fokussiert dargestellt.
Icons
Zur besseren Kommunikation der Türeigenschaften und als Navigationselement für den Türenkonfigurator von KÖSTER haben wir außerdem ein neues Icon-Set entwickelt, welches auf der Icon-Sprache des bestehenden Corporate Designs aufbaut und mit seiner Einfachheit prägnant und vielseitig einsetzbar ist. Auch in der von uns gestalteten Broschüre kommen die Icons zum Einsatz und präsentieren schnell und eindeutig die wichtigsten Funktionen, Ausstattungen und Highlights der Türen und sorgen so für eine gute Übersichtlichkeit.
Broschüre
Für die Endkund:innen von KÖSTER haben wir eine umfangreiche Broschüre mit über 75 Seiten entwickelt. Dort werden die Hochwertigkeit und die technischen Details der Türserie auf einprägende Art und Weise vermittelt und die verschiedenen Modelle und Konfigurationsmöglichkeiten übersichtlich dargestellt. Bei der Gestaltung lagen vor allem die besonderen Oberflächen der Türen im Vordergrund, die das wahre Highlight der Signature Serie sind. Haptisch überzeugt die Broschüre mit Softtouchcover und Veredelungen und passt so qualitativ ideal zur Premium-Türserie.
Weiteres
Neben Logo, Bildsprache, Icons und Broschüre haben wir zum Launch der Türserie eine Kampagne gestaltet und die Händler mit Anzeigen in verschiedenen Fachmagazinen angeteasert. Um KÖSTER eine vollumfängliche und einheitliche Präsentation ihrer neuen Serie zu ermöglichen, haben wir außerdem die komplette Produktkommunikation entwickelt und von Händler-Auszeichnungen über Anzeigen, Farbmuster bis hin zu Social Media Beiträgen eine ganzheitliche Kommunikation für den Haustürenhersteller gefahren.
„Nicht zuletzt hat das Design einen enorm positiven Einfluss auf die Wahrnehmung unseres Produkts genommen. Die ansprechende Gestaltung hat nicht nur die Aufmerksamkeit unserer Zielgruppe gewonnen, sondern auch das Vertrauen in unsere Marke gestärkt. Wir haben durch das Design eine klare Identität geschaffen, die sich positiv auf unsere Marktposition auswirkt.“
– Michael Köster, Geschäftsführender Gesellschafter Köster Aluminium GmbH & Co.KG
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